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国内LED显示需求超疫情前,海外市场“主攻手”转头向内

第一财经2021-11-13新闻15
全球疫情的蔓延,扰乱了许多LED显示企业的海外出口计划。在市场不稳定的情况下,拓展更多的销售渠道迫在眉睫。“就国内市场而言,目前LED显示行业的整体需求已经超过了疫情之前,但海外的市场还在恢复之中。”

全球疫情的蔓延,扰乱了许多LED显示企业的海外出口计划。在市场不稳定的情况下,拓展更多的销售渠道迫在眉睫。

“就国内市场而言,目前LED显示行业的整体需求已经超过了疫情之前,但海外的市场还在恢复之中。”TrendForce集邦咨询旗下光电研究处资深分析师余彬11月10日接受第一财经记者采访时表示,主攻海外市场的LED显示企业要想打通国内市场,还应积极适应国内市场需求,及时进行调整和布局。

TrendForce集邦咨询旗下光电研究处(LEDinside)数据显示,2020年全球LED显示屏市场受到疫情影响,整体产值仅达55.3亿美元,年减12.8%,其中又以欧美地区需求下滑最为明显。这种影响在2020年的年报中体现得尤为明显。该研究处指出,多数显示屏厂商2020年营收降幅介于10%~30%。

6月17日,参观者在在安徽合肥举办的2021世界显示产业大会上观看一款可折叠显示屏。新华社。

海外业务断层式削减

作为最早出口海外的LED显示企业之一,艾比森(300389.SZ)在去年疫情之下海外业务也受到重创,“公司80%的产品都是出口海外的,受疫情影响,海外的业务有一段时间几乎归零。”艾比森董事长丁彦辉对第一财经记者说道。

余彬介绍,全球市场上的显示产品主要是在中国生产,包括一些海外品牌实际上也是在中国代工。从去年4月份开始,海外疫情暴发,整个LED显示行业的出口在一段时间内需求大幅下滑。

余彬对第一财经记者表示,虽然今年海外市场相比去年有较明显的恢复,目前多数欧洲的体育赛事和美国本土的一些体育赛事已经开放,对LED显示行业的恢复有很大促进作用,尽管如此却还没恢复到2019年,也就是疫情之前的水平。而今年下半年受海外运输的影响,集装箱一度出现“一箱难求”的情况,运费大幅上涨,导致整个LED显示屏的海外销售成本上升许多。

与海外市场不同的是,由于国内采取了积极有效的防控措施,国内市场及终端需求在较短的时间内实现一定程度的恢复,并催生了远程办公、远程教育、远程医疗等需求,LED企业纷纷加大对国内市场的开拓力度。

海外之路暂时被截断,在国内“双循环”背景的加持下,艾比森开始把目光投向国内市场。去年3月中旬,艾比森组织实施“CD337”项目,“CD”即中国渠道,“337”即国内337个地级市,在整个国内市场建立起一个覆盖所有地级市的渠道网络。丁彦辉对第一财经记者表示,通过这种“地推”的模式,仅用一年多的时间,艾比森国内市场销售额突破10亿元,占公司总营收的半壁江山。

“原本我是负责海外业务线的,在疫情暴发之后,考虑到市场以及安全问题,我们全部重新分派国内条线,从国外转战国内市场。”艾比森战略营销体系副总经理郭莹向第一财经记者介绍称,去年3月中旬,接到了集团下发的任务,自己便立马去到指派的区域。在当地先统计好区域内LED显示屏的主要经销商,再一个个登门拜访,手把手帮助经销商打通本地市场。

LED显示屏亲民化或成趋势

20世纪90年代LED显示屏面市以来,随着显示屏技术进步及成本的下降,显示屏从户外逐渐走入户内。尤其是小间距显示技术进一步拓宽了LED显示屏的应用领域,正在从最初的专业领域走向商用领域,应用场景不断获得突破。例如,一些高端会议室甚至高端住宅已经开始使用LED显示屏替代传统影幕,升级智能会议和家庭影院显示系统。

余彬也有相似体会,他对第一财经记者表示,纵观整个行业的发展情况,LED显示屏的价格实际上是越来越便宜了,越来越向消费端靠近。比如以前小间距的室内屏可能要卖到三四万元,现在很多一两万元就能买到。价格愈发亲民,便会带来一些新的需求,很多中小型客户用得起LED显示屏了,这也是国内LED显示屏的一个市场环境变化。

为降低生产成本,丁彦辉表示,艾比森的工厂也已大规模应用智能化的生产设备,而且能够实现生产数据互联互通。这一操作每年节省运营成本超过300万元,提升工厂管理效率45%,满足客户全链条追溯,实现智能制造工厂可视化等需求。

“目前我们通过智能化生产,整体的生产效率提升至原先的4倍了。”丁彦辉告诉第一财经记者,在保证质量的同时提升效率,是当下市场竞争取胜的一大法宝。

近几年,LED显示屏逐渐进入到大众消费领域,业内认为,LED显示的想象空间仍是巨大的。

赛迪智库预计,2021年全球LED产业将得益于上游外延芯片产业和中游封装产业的小幅回暖,以及下游应用市场较强的发展韧性,产业规模将达到1796亿美元,同比增长8.2%。放眼未来,2025年全球LED显示市场规模预计将突破千亿。