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智能手机创新重心转移,谁将是下一个领军者?

南冥一鲨2021-11-13新闻14
创新是互联网科技行业永恒的关键词。在以往很长一段时间里,智能手机领域的创新翘楚非苹果莫属,甚至从某种程度上说,苹果就是智能手机形态的塑造者。iPhone4S推出至今已时隔11年,其革命性仍然为科技界

创新是互联网科技行业永恒的关键词。

在以往很长一段时间里,智能手机领域的创新翘楚非苹果莫属,甚至从某种程度上说,苹果就是智能手机形态的塑造者。iPhone 4S推出至今已时隔11年,其革命性仍然为科技界津津乐道。

然而随着一众国产手机的崛起、苹果自身的战略调整,原有的格局已经悄然发生了变化,“苹果YYDS”或将成过去时?

技术创新的重心正在转移

一个鲜明的迹象是,苹果发布会所带来的震撼感正在持续褪去。

今年9-10月,苹果连续做了两场发布会,推出iPhone 13系列,iPad mini第六代、新款MacBook Pro等众多产品。尽管品类繁多,品质也过关,很多科技博主也不遗余力地鼓吹“很香”。但在大众的口碑中,“没惊喜”、“价格贵”、“诚意不足”等评价也甚嚣尘上。华泰证券发布的手机行业观察报告中也指出,“iPhone新品硬件升级较小”,因而只能把关注点放在“降价产生的影响”上。创新既是当年成就苹果的第一推动力,也成了如今其有负大众期待的反噬点。

曾几何时,不屑于钻营配置堆砌的苹果,也变成了醉心于配色上玩花样、追求极致芯片效能的硬件企业,特立独行、锐意进取的光环,正在慢慢消散。

太平洋证券在电子设备行业研究报告中直指苹果“创新缺失”:苹果发布iphone13系列新机进化幅度有限,更长的续航时间和更大的存储空间以及亲民的定价下调,某种意义上是消费者直观感受最深刻的几项更新。

相比于美国西海岸的迟滞,东方世界则呈现出百家争鸣的样态。这种大格局的悄然变化,反映在市场中,就是众多“果粉”的“倒戈”。

2018年,苹果手机市场份额为18%,今年Q3,这一数字已下降至11%。流失的用户大多转向了国产手机的旗舰机型。vivo、OPPO、荣耀、一加……国产头部手机厂商的份额均有不同程度的增长。数据显示,Q3季度全球智能手机出货量同比下降10.77%,但国产手机普遍情势向好。特别是荣耀,逆势上扬,市场份额从Q2的9%跃升至18%,位居第三。如果考虑到荣耀转型至今也不过半年,这是一个令人震撼的复苏过程。

国产旗舰是如何撬动果粉的?一曰体验,持续的创新能力为用户提供了更好的使用体验,游戏手机这一细分市场的诞生就证明了这种专项体验的提升有多么广阔的市场空间;二曰功能,开放的生态系统自然为安卓手机用户创造了更多可能性,以往苹果手机的优势不在于芯片多么强大,而在于各项功能之间的平衡足够完美,如今这在安卓手机上同样可以实现,例如荣耀Magic 3系列搭载超高性能的骁龙888 Plus芯片,却能把能耗与散热做到极致平衡,被用户戏称为“驯龙高手”。

高端手机竞争,本质上还是拼创新、拼实力

华为遭遇“卡脖子”的重击,是国产手机行业的一次重大挫折,但这并没有阻止其他厂商前进的步伐,荣耀也从华为的羽翼下走了出来。

后华为时代的重新洗牌,让头部、腰部手机厂商都看到了吃掉新份额的契机,这导致过去半年各家手机厂商井喷式地发布旗舰型手机。大浪淘沙,其中一些被市场认可并记住,如一加 9 Pro、iQOO8 Pro、荣耀Magic 3系列,当然也有一些很快销声匿迹,没有引起市场的水花。

尽管荣耀和华为有着紧密的亲缘关系,但在很多人看来,荣耀以往取得的成绩都离不开华为的荫庇。因而在华为遭遇制裁后,其留下的市场空缺自然成了众多厂商的拓新目标。那些已经在高端旗舰市场摸爬滚打多年的厂商往往也更被大众看好。

期间,还有很多厂商为了争夺窗口期而使出特别手段,比如恶意囤货、诱导公关骂战等等。小米为争夺高端市场,推出xiaomi 11 Pro、MIX系列、Ultra系列等多部产品,然而过度的急功近利并没有被市场完全认可,简单的硬件配置叠加无法在高端消费群体上奏效,MIX 4发售不到3个月就降价1600;一直尝试进入手机行业的联想也推出了高端游戏旗舰拯救者电竞手机2 Pro,但单纯的电竞定位和过高的功耗成为一对原生的矛盾点,决定了其无法占据主流市场,上市6个月也狂降了1500元。

高端手机市场因其广阔的前景、特别的价值而成为众多厂商争夺的焦点,引发了明里暗里无数的恶战交锋。今年以来荣耀也曾被友商公关多次阻击,称其冲击高端市场的目标是“黄粱一梦”。

然而事实证明,真正获得市场认可的,还是那些真正埋头做事的创新者,荣耀Magic 3系列的成功就是一个很好的例证。

笔者认为Magic 3系列的成功有三个基本要素。一是雄厚的技术实力积累,这是一切研发和创新的基础条件,顶尖的技术实力不但能让产品层面的想象力变为可能,更能结合技术要素优化、升华这种想象力;二是完善、成熟的产业链条,很多富有情怀和创造力的小厂商就是倒在了产业链上,与上下游的每一个环节缔结深入的合作关系,也是成熟厂商的必备前提;最后,就是创新力,这更多取决于企业的文化基因和主观选择,行业的领军者不能仅仅把注意力放在追逐利益上,更要常怀初心,引领行业突破既有边界。

苹果为什么会被广泛地认为创新乏力?首先来说是源于其主观选择发生了变化,常年安逸的竞争环境使其对利益的追逐大过了对创新的渴望;其次则是因为相对封闭的生态体系使其和众多合作伙伴缺乏交互和碰撞。

反观国产厂商,则非常乐于“交朋友”。上下游合作伙伴的加持,让国产安卓手机的旗舰能够为用户提供更强大的性能,更贴心的体验,更多元的服务,甚至更具竞争力的生态。

谁是智能手机界未来的创新“引擎”?

荣耀在气质上并不是一个“出风头”的企业,很多人预言其前景悲观,很大程度上源自于缺乏了解。其实两个关键词就可以很好地概括和解读荣耀的战略风格:引领行业,融入伙伴。这和我们谈到的“埋头做事的创新者”高度契合。

荣耀CEO赵明接受广东卫视采访时一定程度上自我解读了荣耀的战略风格;“所有的合作伙伴对于荣耀都非常欢迎,因为他们知道荣耀真正能够帮助他们发展和成长,苹果相对是封闭的,英特尔、AMD、微软、高通、MTK、谷歌等等就希望有一个强者,能够牵引这个行业,从产品和品牌的角度向前发展。毫无疑问我们一定是这个强者。”

一方面,荣耀在产品上打造全能科技旗舰,在工业设计、手机影像等多个维度突破现有格局、引领行业发展,荣耀Magic 3是一款典型的高端旗舰产品,在功能、配置、体验等多个维度上比肩甚至超越苹果,符合了用户对旗舰机型几乎所有的期待,因而荣耀Magic 3也吸收、转化了大量“果粉”;另一方面,荣耀构建了一个产业链条上的“朋友圈”,以开放的心态彻底接纳伙伴、融入伙伴,形成了完整而紧凑的产业链条,确保了强劲的企业活力。

在采访中,主持人邓璐也向赵明问到了“看衰”问题:“有些人会对跟华为分家之后的荣耀,抱以比较悲观的预言,你心里会怎么想?”

赵明从容地回答:“好啊,他们越这么想我越高兴,我希望他们真的相信。尤其是我的竞争对手,如果他们相信,那我的仗就越简单。一个企业被低估了不是坏事啊,你何必成天被吊在空中成为靶子打,其实过去几个月没人关注我们挺好的。”

尽管在过去的半年里是不被看好的那一个,但2021年的高端战场,荣耀Magic3的成功印证了赵明的预判,荣耀也用实力证明所有质疑只不过是一种低估。全能科技旗舰Magic 3系列受到了市场的高度推崇,双十一手机厂商“角斗场”上,荣耀Magic3系列斩获天猫5000+价位段安卓手机单品销量冠军,助力荣耀高端旗舰天猫&京东前1小时销量较去年全天增长超100%,足以印证其强大的产品实力和品牌势能。

证券公司在Q3季度的行业观察报告中评价:在智能手机出货量受上游原材料短缺压制的背景下,荣耀品牌的强势复苏依旧是4Q21消费电子板块中具备超预期潜力的方向。路透社报道中国智能手机市场时,也认为荣耀是苹果在中国市场最大的竞争对手。

继承了华为的技术实力,同时具备最好的技术团队和最新锐的创新精神,这让荣耀在悄然之间已成为站在行业最前沿的竞争者。甚至相比于长期以来“高处不胜寒”、缺乏创新动力的苹果,荣耀也许更有机会成为全球智能手机市场未来的创新“引擎”。